网络营销推动涂料行业新(xīn)革命

随着涂料市场竞争的加剧，传统的营销方式已不能(néng)满足经销商(shāng)的发展需求，网络对于涂料的销售似乎是一个新(xīn)的增長(cháng)点。多(duō)涂料企业都开展了网络营销渠道，但收到的效果却参差不齐。虽然随着互联网的迅猛发展，网络的影响力越来越大，大多(duō)数的涂料企业都意识到利用(yòng)好网络平台，可(kě)以带来经济效益。但很(hěn)多(duō)企业却没有(yǒu)足够重视网络营销这种新(xīn)型的销售模式，有(yǒu)的企业只是停留在口头的重视宣传上，却没有(yǒu)任何行动;有(yǒu)的企业简单地将网络营销理(lǐ)解為(wèi)网站推广，设置一个简陋的网站，“十年如一日”乏善可(kě)陈的公司介绍，没有(yǒu)吸引力，宣传效果几乎為(wèi)零。


事实上，网络营销贯穿于企业开展网上经营的整个过程，包括信息搜集、信息发布，到开展网上交易為(wèi)主的電(diàn)子商(shāng)務(wù)阶段。是企业通过网络广告、搜索引擎、友情链接、网上新(xīn)闻炒作等方式来进行网络推广，最终目的是增加销售量和提高企业的品牌价值的营销模式。 而作為(wèi)网络营销的重要环节，网络推广是目前投资最少、见效最快、效果最好的扩大知名度和影响力的形式，電(diàn)视广告虽然也具有(yǒu)传播范围广的优势，可(kě)成本太高，如三棵树今年花(huā)费4000万才获得央视黄金栏目《东方时空》的独家冠名权。另外，就算是拿(ná)下了央视的冠名权，三棵树还是与百度、新(xīn)浪、腾讯等门户网站拟定了年度网络传播计划，可(kě)见网络推广的宣传影响力。


网络推广可(kě)以具體(tǐ)為(wèi)几个步骤：首先是网站平台的建设与维护;其次是网络广告，这部分(fēn)的花(huā)费比较多(duō)，工作人员需要策划好的宣传主题，以使广告资源充分(fēn)发挥;再次是网络公关，网络媒體(tǐ)的软性推广，危机公关处理(lǐ)和网站优化也可(kě)算在本部分(fēn)，这部分(fēn)是最能(néng)體(tǐ)现工作能(néng)力和创意的部分(fēn)，企业的品牌和口碑主要来自于本部分(fēn)工作;最后是网络活动策划、网络促销策划、网站专题策划等，网络营销推广是利用(yòng)互联网平台进行宣传推广的一种途径。 在今后的发展过程中， 网络营销将彻底颠覆我國(guó)传统的涂料行业营销模式，推动我國(guó)涂料行业营销模式的新(xīn)革命，传统营销即将成為(wèi)历史。