2014低碳先行，环保涂料品牌建设如何塑造？

2014低碳先行，要想在市场上站住脚步就必须要发展环保品牌。


長(cháng)期的观察和发展可(kě)以了解到，一个好的品牌的塑造和奠定市场的一个关键点，如果没有(yǒu)漂亮外衣和好的宣传，很(hěn)难走向市场和得到人们的认可(kě)。


我國(guó)涂料业的生产效率和产品层次还比较低；抄袭模仿之风盛行；众多(duō)品牌定位不清，形象模糊；企业有(yǒu)标志(zhì)，员工没感觉，消费者视而不见；产品推广不遗余力，公司品牌却隐名埋姓；重开发轻服務(wù)，品牌投入虎头蛇尾。中國(guó)虽然已是涂料业 大國(guó)，但却不是强國(guó)，许多(duō)企业都走上了OEM的道路，成為(wèi)外國(guó)的廉价劳动力。


造成中國(guó)强势品牌缺失的主要原因，除了企业重视有(yǒu)形资产忽视无形资产的传统思维方式之外，中高层不熟悉品牌战略与品牌管理(lǐ)也是一个重要原因。因為(wèi)品牌管理(lǐ)是一个新(xīn)课题，对管理(lǐ)人员而言遠(yuǎn)不像传统的产品设计、生产管理(lǐ)那样熟悉；有(yǒu)不少企业家认识到了品牌建设的重要性，但他(tā)们认為(wèi)做品牌就要花(huā)大钱，致使其对品牌建设望而却步；有(yǒu)的企业内部对品牌认识有(yǒu)差异，对品牌理(lǐ)解不一，各个部门在品牌建设上难以达成共识；有(yǒu)的企业缺乏相应的品牌管理(lǐ)机构和人员，品牌建设缺乏整體(tǐ)规划。如此种种，不一而足。


2010低碳先行，环保涂料品牌建设如何塑造？


那么，中國(guó)涂料企业 应如何走出一条正确的品牌建设之路呢(ne)？


首先，要有(yǒu)自主知识产权，把知识产权纳入品牌战略，有(yǒu)自己的商(shāng)标，自主经营；


其次，要加大科(kē)研投入，重视技术创新(xīn)，重视产品研发和设计，不断注入新(xīn)鲜血液，保持品牌活力；


第三，要高度重视质量，重视产品质量和服務(wù)质量，因為(wèi)品牌的本质是质量，强势品牌意味着高质量；


第四，要对品牌进行准确定位，一个科(kē)學(xué)、明晰的定位是品牌建设的关健，是形成品牌个性和品牌形象的前提；


第五，要做好包括公关、广告、价格、包装、营销渠道建设等在内的整合传播。基于一个定位前提下的整合传播是树立涂料品牌 形象的有(yǒu)效手段。


正确的态度，加上正确的方法，是品牌建设的关键之所在。任何事情都不可(kě)一蹴而就，但只要沿着正确的道路不断前进，相信中國(guó)涂料业 一定会产生若干个世界级强势品牌，这样才能(néng)够得到真正的发展，才能(néng)提升自己和展现自己，才能(néng)在市场上立足。